COOP FOTOGRAFIE
Fotografisch concept & art direction
Voor Coop ontwikkelden we een nieuw fotografisch concept en de bijbehorende beeldtaal. Het uitgangspunt: niet alleen laten zien wat er in de winkel ligt, maar vooral wat er rondom boodschappen en eten gebeurt. De momenten waarop mensen elkaar ontmoeten, helpen, kiezen, koken en samen eten.
Vanuit die gedachte ontstond ‘Samen begint vóór het eten’. Want samen eten begint niet pas aan tafel. Het begint al in de winkel, bij het kiezen en helpen, en gaat thuis verder tijdens het voorbereiden en koken.
De fotografie is ontwikkeld rond echte, herkenbare momenten. Geen geposeerde reclamebeelden of stockgevoel, maar mensen die met elkaar bezig zijn. Warm en dichtbij gefotografeerd, met ruimte voor kleine gebaren, blikken en interactie. Product en merk zijn zichtbaar, maar nooit geforceerd aanwezig.
Voor de shoots ontwikkelden we verschillende verhaallijnen in de winkel en thuis. Van contact bij de kassa, de broodafdeling en AGF tot samen groenten snijden, koken, bakken en eten. Zo ontstaat één consistente beeldtaal die op verschillende momenten en binnen verschillende vormen van retail communicatie kan worden ingezet.
DSGND ontwikkelde het concept, de verhaallijnen en de briefing en verzorgde de art direction van beide shoots.
Credits / rolverdeling
Concept & art direction: DSGND
Fotografie: Christian Fielden
Culinaire styling: Denise Grootendorst
Meer over retail branding
Van merkidentiteit en winkelcommunicatie tot fotografie en content. Ontdek hoe DSGND merken vertaalt naar een herkenbare retailbeleving.
